Một viên vitamin C có tương đương 1,3 kg táo?
Giữa thị trường thực phẩm bổ sung sôi động trên các sàn thương mại điện tử TikTok Shop và Shopee, viên nhai Vitamin C mang nhãn hiệu Wonderplus đang bùng nổ về số lượng đơn hàng bán ra, nhờ sự xuất hiện trong nội dung giới thiệu, quảng bá của nhiều người nổi tiếng. Sức hút của sản phẩm còn tới từ mức giá cạnh tranh cùng loạt chương trình ưu đãi và combo khuyến mãi đa dạng.
Nữ diễn viên nổi tiếng quảng cáo mỗi viên nhai của Wonderplus chứa 50 mg vitamin C, "tương đương với 3,5 quả chanh hoặc 1,3 kg táo". Ảnh chụp màn hình.
Trong một phiên livestream diễn ra năm 2025, nữ diễn viên nổi tiếng hơn 2 triệu follow trên TikTok khẳng định mỗi viên nhai của Wonderplus chứa 50 mg vitamin C, "tương đương với 3,5 quả chanh hoặc 1,3 kg táo" và có thể đáp ứng nhu cầu hằng ngày của người trưởng thành. Trên tài khoản TikTok @wonderplus.vn, một video có sự xuất hiện của nam ca sĩ sở hữu hơn một triệu người theo dõi, cũng quảng cáo rằng 50 mg vitamin C tương đương với 1,6 kg nho hoặc 1,3 kg táo.
Theo các chuyên gia, hàm lượng vitamin C trong trái cây có thể thay đổi tùy thuộc vào giống, kích thước, độ chín và điều kiện bảo quản. Do đó, khi sử dụng phép quy đổi để quảng bá sản phẩm, doanh nghiệp cần công khai cơ sở tính toán và nguồn dữ liệu đối chiếu. Hơn nữa, xét về giá trị dinh dưỡng tổng thể, một viên vitamin C không thể được coi là "tương đương" với 1,3 kg táo bởi trái cây còn cung cấp nước, chất xơ, khoáng chất và nhiều hợp chất sinh học khác.
Kiểu quảng cáo theo phép quy đổi "tương đương" không mới. Trước khi dính vòng lao lý, cũng thông qua nền tảng livestream, Quang Linh Vlogs không ít lần tuyên bố trước hàng nghìn khán giả, rằng "một viên kẹo rau củ Kera có hàm lượng chất xơ tương đương một đĩa rau". Phát ngôn này vấp phải phản ứng mạnh từ dư luận vì có thể khiến người tiêu dùng hiểu sai về thành phần và giá trị dinh dưỡng thực tế của sản phẩm.
Theo tìm hiểu của Báo Công Thương, Vitamin C Wonderplus do Công ty TNHH Wonderplus đứng tên công bố và chịu trách nhiệm nhập khẩu. Sản phẩm được sản xuất tại nhà máy Guangzhou Changshengkang Biotechnology Co., Ltd., tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc.
Như vậy, Wonderplus không tự sản xuất mà đặt hàng theo mô hình OEM, nghĩa là doanh nghiệp lựa chọn công thức, bao bì và nhãn hiệu, còn nhà máy nước ngoài nhận gia công. Với cách làm tương tự, Công ty TNHH Wonderplus và các doanh nghiệp liên quan còn đứng tên công bố nhiều sản phẩm mang nhãn như HobeBar, LilyStar, PinkTwo, KingBaby, FlashMan...
Khảo sát của phóng viên Báo Công Thương cho thấy, các nhãn hàng này dùng chung một công thức bán hàng, đó là giá niêm yết cao nhưng áp dụng chương trình giảm giá kéo dài, chia sản phẩm thành nhiều combo và gắn thêm quà tặng để thu hút khách hàng. Về tiếp thị, sản phẩm được phủ sóng trên các nền tảng thương mại điện tử thông qua mạng lưới KOL, KOC đông đảo. Các video quảng cáo chủ yếu sử dụng những lời mời chào xoáy vào nỗi lo thường trực, như: trẻ chậm cao, da nổi mụn, tóc yếu hay răng miệng có vấn đề...
Thay vì giải thích rõ giới hạn công dụng, nội dung quảng cáo thường đẩy kỳ vọng của khách hàng lên bằng những phép so sánh trực quan, dễ nhớ nhưng thiếu căn cứ đối chiếu.
Theo dữ liệu hải quan, giá trị giá nhập khẩu bình quân các sản phẩm vitamin của Wonderplus chỉ khoảng hơn 8.000 đồng mỗi lọ, chưa tính thuế và các chi phí phát sinh sau thông quan.
Ngày 24/1/2025, Công ty TNHH Wonderplus làm thủ tục tại Chi cục Hải quan cửa khẩu quốc tế Hữu Nghị để nhập 300.000 lọ Vitamin C Wonderplus từ Guangzhou Changshengkang Biotechnology Co., Ltd. Lô hàng có tổng trị giá khai báo 102.000 USD, bình quân 0,34 USD, tương đương khoảng 8.564 đồng mỗi lọ theo tỷ giá tại thời điểm nhập khẩu. Sản phẩm mang mã HS 21069072, được sản xuất ngày 12/10/2024 và có hạn sử dụng đến ngày 12/9/2027.
Hơn một tháng sau, ngày 3/3/2025, Wonderplus tiếp tục nhập từ nhà cung ứng này 100.080 lọ Vitamin D + Canxi. Tổng trị giá khai báo của lô hàng là 33.026 USD, tương ứng 0,33 USD, khoảng 8.375 đồng mỗi lọ. Sản phẩm được sản xuất ngày 8/2/2025, hạn sử dụng đến ngày 8/2/2028, áp cùng mã HS 21069072 và được tiếp tục thông quan tại cửa khẩu quốc tế Hữu Nghị.
'Đánh' vào nỗi lo, 'vẽ' kỳ vọng cho khách hàng
Ngày 28/3/2025, tài khoản TikTok chính thức @wonderplus.vn đăng video quảng bá viên nhai Wonderplus Vitamin D - Canxi với lời giới thiệu: "Không còn lo ngại về chiều cao vì nay đã có em viên nhai bổ sung canxi này rồi". Video được ghim trên trang cá nhân và đạt khoảng 1,6 triệu lượt xem tại thời điểm khảo sát.
Canxi và vitamin D tham gia vào quá trình hình thành, duy trì hệ xương. Từ vai trò sinh học đó đến thông điệp "không còn lo ngại về chiều cao" là một khoảng cách đáng kể. Chiều cao còn phụ thuộc di truyền, dinh dưỡng tổng thể, vận động, giấc ngủ, nội tiết, tuổi và tình trạng sụn tăng trưởng.
Sản phẩm bổ sung có thể hỗ trợ bù đắp nhu cầu dinh dưỡng trong những trường hợp phù hợp, nhưng không phải lời bảo đảm rằng người sử dụng sẽ cao lên. Khi ranh giới này bị làm mờ, một viên nhai bổ sung dễ được khoác lên công dụng mà bản thân nó không thể cam kết.
Với nhãn hiệu PinkTwo, doanh nghiệp vận dụng hướng tiếp thị là đặt sản phẩm trực tiếp cạnh hình bóng của một TikToker nổi tiếng. Ngày 18/8/2025, tài khoản @pinktwo_vietnam đăng video có sự xuất hiện của Trần Hà Linh với tiêu đề "Bí quyết da đẹp ai cũng mê của Trần Hà Linh". Sữa rửa mặt PinkTwo được đưa vào khung hình như một bước chăm sóc da gắn liền với ngoại hình của nhân vật. Tại thời điểm Báo Công Thương khảo sát, video ghi nhận hàng nghìn lượt thích.
Video không nói thẳng rằng dùng sữa rửa mặt PinkTwo sẽ làm người mua sở hữu làn da giống Trần Hà Linh. Thay vào đó, tiêu đề "bí quyết da đẹp" cùng cách sắp đặt hình ảnh đã ngầm kết nối sản phẩm với ngoại hình của người nổi tiếng. Không cần đưa ra cam kết có thể kiểm chứng, nội dung vẫn gieo vào người xem liên tưởng rằng làn da của nhân vật là kết quả từ sản phẩm.
Sau khuyến mãi, giá bán mỗi lọ Vitamin C Wonderplus khoảng 25.000 - 35.000 đồng. Ảnh chụp màn hình.
Ngoài video trên tài khoản thương hiệu, tài khoản đã xác minh @_halinhtran_, có khoảng 2,5 triệu người theo dõi trên TikTok, còn đăng nhiều video gắn PinkTwo, như sữa rửa mặt khoảng 17.100 lượt thích; serum với khoảng 36.800 lượt thích; sản phẩm tẩy tế bào chết khoảng 19.900 lượt thích. PinkTwo còn bán kem chống nắng, sữa rửa mặt amino acid, gel tẩy tế bào chết, serum, dầu gội nam và body mist. Phần lớn sản phẩm có giá phổ biến chỉ vài chục đến hơn 100.000 đồng, thuận lợi cho mô hình mua thử qua video ngắn và affiliate.
Trong khi đó, LilyStar là một trong những thương hiệu có số lượng lượt bán lớn nhất trong nhóm sản phẩm trên. Tính đến giữa tháng 7/2026, một sản phẩm dầu gội - xả 2 trong 1 LilyStar trên TikTok Shop có giá khoảng 83.000 đồng và hiển thị hơn 576.000 lượt bán. Trên Shopee, combo "mua hai tặng hai" giá khoảng 115.000 đồng hiển thị hơn 300.000 lượt bán.
Trên TikTok, nhiều KOC quảng bá mặt hàng này kèm những câu khẳng định như "đã tìm ra giải pháp giúp tóc mềm mượt, không lo bết dính" hay "giờ không còn lo tóc bết nữa". Đây là trải nghiệm cá nhân có thể khác nhau theo loại tóc và da đầu, nhưng khi được nhân rộng qua hàng loạt tài khoản, thông điệp dễ tự biến thành lời bảo đảm chung.
Các nhãn hiệu HobeBar, LilyStar, PinkTwo, KingBaby, FlashMan... đều đã đăng ký tại Việt Nam, do Công ty TNHH Wonderplus, Công ty TNHH HobeBar hoặc Công ty TNHH FlashMan đứng tên công bố.
Thay vì trực tiếp sản xuất, doanh nghiệp đặt hàng gia công tại nước ngoài rồi nhập khẩu thành phẩm về Việt Nam. Mạng lưới đối tác gồm Guangzhou Liyan Cosmetics Technology, Li Yan International Trade (Guangzhou), Guangzhou Yalian International Trade, Hangzhou Furuida Technology, Dongguan Jianwen Washing Products, Foshan Bangjie Daily Chemical Technology, Guangzhou Changshengkang Biotechnology và Guangzhou Shoupu Biotechnology. Tất cả đều có địa chỉ tại Trung Quốc.
Giá nhập khẩu tốt, nên trong thời gian ngắn, hàng triệu lọ vitamin của Wonderplus đã đến tay người tiêu dùng. Trong ba năm 2023 - 2025, tổng doanh thu của Công ty TNHH Wonderplus, Công ty TNHH HobeBar đã mau chóng chạm ngưỡng 800 tỷ đồng, cho thấy sức mua là rất lớn.
