Bứt phá doanh thu từ điểm hẹn du lịch mùa thu
Trong không khí sôi động của Tết Độc lập và chuỗi sự kiện xúc tiến du lịch cao điểm mùa thu, Sơn La đã trở thành tâm điểm thu hút du khách toàn quốc. Tính riêng trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, toàn tỉnh đã đón 385.000 lượt khách du lịch, mang lại tổng doanh thu ước đạt hơn 304 tỷ đồng.
Đêm hội Thổ cẩm quốc tế Sơn La lần thứ nhất
Sức hút này đến từ việc tỉnh chủ động nâng tầm quy mô các sự kiện điểm nhấn, nổi bật là Tuần Văn hóa - Du lịch Mộc Châu. Với các hoạt động quy mô cấp tỉnh như Đêm hội Thổ cẩm quốc tế Sơn La năm 2026 ("Dệt di sản - Hòa giao sắc màu") cùng không gian Trại Văn hóa - Du lịch và Ẩm thực của các dân tộc Thái, Xinh Mun, H'Mông... chuỗi sự kiện đã thu hút hàng trăm nghìn lượt du khách đến tham quan, mua sắm và trải nghiệm.
Sự gia tăng đột biến của dòng khách du lịch không chỉ lấp đầy công suất phòng tại các cơ sở lưu trú (đạt 90-95%) mà còn trực tiếp tạo ra làn sóng kích cầu tiêu dùng dịch vụ ăn uống, vận tải và bán lẻ trên toàn địa bàn.
"Biến" di sản văn hóa và cảnh quan thành giá trị thương mại
Sự kết hợp giữa du lịch trải nghiệm và xúc tiến thương mại tại chỗ là hướng đi bài bản đang được Sơn La triển khai hiệu quả. Thông qua các hội chợ, không gian trưng bày và điểm bán hàng OCOP gắn liền với không gian du lịch, địa phương đã tạo tiền đề cho các hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.
Đặc biệt, các không gian văn hóa như Đêm hội Thổ cẩm quốc tế cùng chuỗi gian hàng truyền thống đã vượt qua khuôn khổ diễn xướng nghệ thuật đơn thuần. Đây trở thành điểm hẹn kết nối trực tiếp các nghệ nhân, cơ sở dệt thổ cẩm bản địa với các doanh nghiệp thiết kế, thương hiệu thời trang và đơn vị sản xuất quà lưu niệm, thúc đẩy chuỗi cung ứng hàng thủ công mỹ nghệ vươn xa.
Nếu như Mộc Châu đóng vai trò "cửa ngõ" náo nhiệt, thì Ngọc Chiến lại là điểm dừng chân hấp dẫn bậc nhất mùa thu này. Nhờ hệ thống giao thông kết nối thuận lợi, với các tuyến Quốc lộ 6, QL 279D và tuyến ĐT 109 được đầu tư nâng cấp, du khách dễ dàng di chuyển theo hành trình trải nghiệm trọn vẹn: từ thiên đường chè và cao nguyên Mộc Châu, kết nối qua trung tâm thành phố Sơn La để đến với thung lũng Ngọc Chiến dịu dàng mùa thu.
Bứt phá tiêu thụ nông sản tại chỗ và gia tăng biên lợi nhuận
Mùa thu Sơn La cũng là cao điểm thu hoạch các nông sản chủ lực như nhãn, bơ, hồng không hạt, chè, na và sơn tra (táo mèo). Nhờ hệ thống giao thông nông thôn hoàn thiện, du khách có thể di chuyển thuận tiện đến các nhà vườn tại Mộc Châu, Vân Hồ, Yên Châu, Mai Sơn hay bản Nậm Nghẹp (Ngọc Chiến). Mô hình trải nghiệm tự tay thu hoạch đặc sản không chỉ tạo ra kênh bán hàng trực tiếp với khối lượng lớn mà còn nâng giá trị nông sản gấp 1,5 - 2 lần so với thương lái thu mua thô, mang lại biên lợi nhuận cao cho người nông dân.
Kết hợp giữa trải nghiệm nông nghiệp với du lịch sinh thái và văn hóa bản địa.
Bên cạnh việc tiêu thụ quả tươi, các hợp tác xã địa phương đã chủ động chuyển hướng sang chế biến sâu, biến sơn tra và các đặc sản vùng cao thành sản phẩm dấm táo, mứt, rượu... đạt chuẩn OCOP 3 - 4 sao. Chuỗi sự kiện du lịch mùa thu đóng vai trò như một "sàn giao dịch" trực tiếp, đưa các mặt hàng quà tặng chất lượng cao này theo chân du khách đến khắp mọi miền.
Sự kết hợp giữa trải nghiệm nông nghiệp với du lịch sinh thái và văn hóa bản địa đã tạo nên chuỗi giá trị cộng hưởng: từ tắm khoáng nóng tự nhiên đến thưởng thức ẩm thực đặc trưng (xôi nếp nương, cá nướng Pa Pỉnh Tộp) tại các nhà sàn truyền thống. Nhờ lấy nông sản làm "cái cớ" dẫn dắt, địa phương không chỉ kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách, mà còn trực tiếp nâng cao tỷ trọng thu nhập từ dịch vụ trong cơ cấu kinh tế hộ gia đình vùng cao.
Đòn bẩy thu hút đầu tư hạ tầng và mở rộng liên kết vùng
Hiệu ứng từ du lịch mùa thu là minh chứng rõ nét cho thấy tiềm năng thương mại dịch vụ to lớn của Sơn La, qua đó tiếp thêm niềm tin cho các nhà đầu tư trong và ngoài nước.
Theo đại diện Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La, sự phát triển của du lịch đang đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc nâng cấp hạ tầng thương mại - logistics. Hiện tỉnh đang đẩy mạnh thu hút các dự án đầu tư vào hệ thống hạ tầng thương mại. Phát triển trung tâm thương mại, siêu thị mini tại các khu du lịch trọng điểm như Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Xây dựng các chuỗi cung ứng logistics & chế biến, đầu tư hệ thống kho lạnh, trung tâm bảo quản và chế biến nông sản phục vụ nhu cầu làm quà tặng du lịch chất lượng cao. Hoàn thiện hạ tầng gắn với Cửa khẩu quốc tế Lóng Sập nhằm kết nối tour du lịch liên quốc gia Việt Nam - Lào, mở rộng hành lang giao thương sang khu vực Bắc Lào.
Song song đó, việc ứng dụng công nghệ số và phương thức thanh toán không dùng tiền mặt (QR Code, VNeID, Viettel Money) tại hầu hết các điểm bán hàng, nhà hàng, cơ sở lưu trú trên địa bàn tỉnh trong mùa lễ hội đã góp phần nâng cao năng lực phục vụ, hướng tới hạ tầng thương mại - dịch vụ văn minh, hiện đại.
Có thể thấy, du lịch Sơn La mùa thu không còn đơn thuần là ngành kinh tế tạo sức hút truyền thông, mà đã thực sự trở thành mắt xích quan trọng trong chuỗi xúc tiến thương mại tổng thể của tỉnh. Nỗ lực đồng bộ từ nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm đến chủ động xúc tiến đầu tư đang giúp Sơn La khẳng định vị thế trung tâm kinh tế - du lịch - thương mại hàng đầu của vùng Tây Bắc.
Theo Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La: Để duy trì đà tăng trưởng và biến sức hút mùa thu thành động lực kinh tế quanh năm, Sơn La cần tiếp tục đẩy mạnh liên kết giữa các hợp tác xã nông nghiệp với làng nghề truyền thống và doanh nghiệp lữ hành nhằm xây dựng bộ sản phẩm quà tặng du lịch chuẩn hóa OCOP 4-5 sao. Đồng thời, khai thác hiệu quả các tuyến giao thông kết nối liên vùng để rút ngắn thời gian lưu thông hàng hóa và hành khách, kết hợp tổ chức các chương trình giao thương chuyên đề "Nông sản Sơn La gắn với điểm đến du lịch" trên các nền tảng số nhằm giữ chân khách hàng ngay cả khi kỳ nghỉ kết thúc.
