Thị trường quà Tết: Xu hướng tự chọn, tự đóng gói quà được quan tâm

Tết Nguyên đán đang cận kề, thị trường quà biếu Tết không chỉ sôi động ở các giỏ quà đóng sẵn với hình thức bắt mắt. Ghi nhận thực tế cho thấy, ngày càng nhiều người tiêu dùng lựa chọn cách mua riêng từng sản phẩm như bánh kẹo, trà, rượu, sau đó tự sắp xếp, đóng gói thành những phần quà phù hợp với người được tặng và khả năng chi tiêu. Cách làm này cho thấy người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn kỹ hơn khi chuẩn bị quà Tết, nhất là trong việc cân nhắc sự phù hợp và giá trị sử dụng.

Thay vì “mua trọn gói”, người tiêu dùng chủ động hơn trong việc lựa chọn thành phần quà biếu. Cách làm này không chỉ giúp kiểm soát chi phí mà còn tránh lãng phí những sản phẩm không phù hợp với nhu cầu sử dụng thực tế. Sự thay đổi này phản ánh rõ tâm lý tiêu dùng thận trọng nhưng vẫn giữ được nét chu đáo, nghĩa tình trong văn hóa quà Tết.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Nguyễn Ngọc Quốc Thịnh - Giám đốc Công ty Cổ phần Thực phẩm Sức khỏe Baker Baking Food cho biết, Tết năm nay doanh nghiệp tập trung đổi mới sản phẩm theo hướng tinh gọn, bám sát nhu cầu thực tế của thị trường. Song song với việc ra mắt các sản phẩm mới, các dòng bánh kẹo truyền thống vẫn được duy trì nhưng điều chỉnh khẩu vị theo hướng giảm ngọt, kiểm soát chặt chất lượng và quy cách đóng gói.

Theo ông Thịnh, bao bì Tết tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng, đặc biệt với các sản phẩm biếu tặng. Tuy nhiên, thay vì cầu kỳ, xu hướng hiện nay là thiết kế trang nhã, tiện dụng, hài hòa giữa yếu tố truyền thống và thẩm mỹ hiện đại, hướng tới trải nghiệm trọn vẹn cho người sử dụng. Tuy vậy, thị trường năm nay ghi nhận rõ sự gia tăng của nhóm khách hàng lựa chọn hình thức tự xây dựng các set quà theo nhu cầu riêng.

“Nhiều khách đến trực tiếp để tự chọn từng loại bánh kẹo, sau đó nhờ doanh nghiệp đóng gói theo mong muốn. Có khách đặt sẵn mức giá, chẳng hạn 300.000 đồng, 500.000 đồng hoặc 700.000 đồng một set, rồi lựa chọn sản phẩm phù hợp trong khung giá đó. Thậm chí có khách mang rượu từ bên ngoài đến, kết hợp với bánh kẹo và hộp quà do công ty cung cấp để tạo thành phần quà hoàn chỉnh. Cũng có những khách hàng đến công ty mua bánh kẹo rồi về nhà tự đóng và trang trí gói quà”, ông Nguyễn Ngọc Quốc Thịnh chia sẻ.

Sự dịch chuyển này cũng tác động trực tiếp đến các doanh nghiệp sản xuất bao bì, hộp đựng quà Tết. Bà Lê Thị Hương, Giám đốc Công ty Cổ phần Công nghệ Linh Duy cho biết, năm nay nhu cầu đặt hộp rời, hộp theo thiết kế riêng tăng mạnh so với các mùa Tết trước.

Theo bà Hương, thị trường không còn tập trung quá nhiều vào các dòng hộp cao cấp giá cao mà chuyển sang các phân khúc phổ biến hơn, trong đó hai mức giá được khách hàng lựa chọn nhiều là khoảng 130.000 đồng và 170.000 đồng mỗi hộp. Đây là mức giá phù hợp với khả năng chi tiêu nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ khi dùng làm quà biếu.

“Khách hàng không chỉ mua hộp có sẵn mà còn đặt theo yêu cầu riêng, từ kích thước, màu sắc đến họa tiết. Năm nay, các mẫu hộp in hình con ngựa được đặt khá nhiều, nhưng xu hướng chung là thiết kế đơn giản, trang nhã, không quá phô trương”, bà Hương cho biết thêm.

Ở góc độ người tiêu dùng, chị Nguyễn Thị Minh - nhân viên văn phòng tại Hà Nội, chia sẻ năm nay gia đình chị lựa chọn cách tự đóng quà Tết để biếu người thân và đối tác. Theo chị Mai, việc tự chọn từng sản phẩm giúp món quà trở nên phù hợp hơn với người nhận, đồng thời tránh lãng phí.

Chị Minh chi sẻ về cách lựa chọn quà: “Người lớn tuổi thì tôi chọn bánh ít ngọt, trà dễ uống; bạn bè thì thêm bánh kẹo quen dùng. Mua hộp riêng rồi tự sắp xếp vừa chủ động chi phí, vừa cảm thấy món quà có ý nghĩa hơn. Thay vì mua những hộp quà cố định, tôi muốn từng thành phần trong set quà phải phù hợp, thiết thực với người nhận".

Từ góc nhìn thị trường, người tiêu dùng vẫn duy trì nhu cầu biếu tặng, song đã thay đổi cách tiếp cận, ưu tiên sự phù hợp, chất lượng và giá trị sử dụng thực tế; đặt ra yêu cầu mới cho doanh nghiệp cần bám sát nhu cầu thật, linh hoạt và minh bạch hơn.

Nhiều người cho rằng, hình thức tự chọn và tự đóng set quà giúp người tiêu dùng kiểm soát tốt hơn chi phí; đảm bảo mỗi sản phẩm trong hộp quà đều có giá trị sử dụng thực tế.